肯德基门窗企业形象品牌塑造的三大误区

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大多数门窗企业都在品牌形象塑造中存在问题,下面帮您分析门窗企业品牌形象塑造应避免的三大误区。
 
一、切勿只重价格不重质量
 
为争夺有限的市场份额,一些门窗厂商不惜以'出血'的代价来引诱消费者上钩。行业不规范是一方面,但想用'投机'的办法来经营企业,必将走向灭亡。
 
门窗产品价格不能维持下去,是因为没有体现出它应有的价值,当然消费也就不能持续下去。'一分钱一分货',这只是说产品本身的使用价值。
 
在区域市场上,各门窗品牌亦在促销手段上花样百出:炒作概念,血拼价格,最终形成恶性循环不可自拔。如果不确定企业持续的竞争力与发展力,不增强企业核心竞争力,只会生存得更加艰难或者衰退得更加迅速。
 
过度促销是门窗产品同质化的结果,要解决的问题自然就是产品的创新。为防止竞争对手模仿,就要改变新产品研发模式的技术,并在产品诞生前形成市场壁垒,加强产品的市场号召力。
二、切勿重企业形象,忽略产品形象
 
这种现象在大中型门窗企业中较为集中。在消费者的印象中,最多只听说其广告或某某公司实力雄厚,信誉良好,但对其产品却知之甚少。企业形象固然重要,但市场份额的争夺却主要依赖于产品形象。消费者购买的是产品而不是一家企业的名字。
 
三、不能只重售中,轻售后
 
销售产品时侃得天花乱坠,产品可质保15年,消费者使用后出现问题就竞相推诿。其实很多企业也关注售后,但因这一服务需支出大笔成本,单是顾客管理系统就需要大量的财力、人力和物力。如果售后服务管理过于粗犷,拥有的客户资料根本达不到为营销服务的水准,更无法进行市场细分。
稳定的产品质量和完善的售后服务是我们的经营宗旨。肯德基门永远与您真诚合作,携手共创美好未来。